“包治百病”的“神醫(yī)”“神藥”，“穩(wěn)賺不賠”的金融理財(cái)，“保過”“包工作”的教育培訓(xùn)……針對群眾反映集中的廣告市場亂象，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場秩序營造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作，切實(shí)清理整治群眾反映集中的廣告市場亂象，有力維護(hù)廣告市場秩序。

　　近年來，“神醫(yī)”“神藥”廣告亂象屢禁不止，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)平臺，虛假宣傳、夸大療效的廣告花樣翻新，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者合法權(quán)益。一些商家通過直播渠道，用“夾帶軟文”的科普文章或用戶評價(jià)等形式，隱晦地宣傳其產(chǎn)品的神奇功效，試圖誤導(dǎo)消費(fèi)者；一些不法商家利用AI生成虛擬人物，模仿知名專家、學(xué)者、明星等來發(fā)布虛假廣告；更有甚者，一些商家借助大數(shù)據(jù)捕捉用戶畫像，向不同群體“精準(zhǔn)”推送相應(yīng)虛假廣告，令人防不勝防。種種“廣告亂象”，一方面嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益；另一方面也加劇了市場營銷宣傳方面的“內(nèi)卷式競爭”。整治“廣告亂象”是維護(hù)市場秩序、保護(hù)群眾消費(fèi)權(quán)益必然要求。

　　整治“廣告亂象”，必須強(qiáng)化平臺主體責(zé)任，不能任由算法成為“神醫(yī)”“神藥”的幫兇。電商、短視頻平臺需利用大數(shù)據(jù)技術(shù)篩查違法廣告，完善商家資質(zhì)審核機(jī)制，加大對“軟文”廣告、貸款廣告、危害群眾生命健康安全的違法廣告等的規(guī)范力度。同時(shí)，各級市場監(jiān)管部門要從“被動(dòng)應(yīng)對”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)治理”，依法查處使用涉醫(yī)涉藥廣告禁語、虛假宣傳等違法行為，努力達(dá)成“查辦一案、教育一批、規(guī)范一行”治理成效。此外，要著力增強(qiáng)防范意識，通過各類宣傳活動(dòng)、曝光典型案例等方式，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者擦亮雙眼，辨別真?zhèn)?，?jiān)決向違法廣告行為“說不”，全力凈化廣告生態(tài)，營造放心消費(fèi)環(huán)境。