優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境、更好發(fā)揮免稅店和離境退稅政策作用、辦好各類大型消費促進活動……培育建設(shè)國際消費中心城市是黨中央著眼構(gòu)建新發(fā)展格局作出的重大決策部署，對提振消費、推動高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。今年3月，國辦轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），支持上海、北京、廣州、天津、重慶加快國際消費中心城市培育建設(shè)。當前，5座城市正積極推進相關(guān)工作，促進消費增長，其中文旅消費成為一抹亮色。

　　做熱入境旅游 促進入境消費

　　在“中國游”風靡全球的背景下，入境消費日益增長。《若干措施》提出優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境、打造一批國際消費集聚區(qū)和入境消費友好型商圈、更好發(fā)揮免稅店和離境退稅政策作用等多項舉措。

　　北京在發(fā)展入境旅游、促進入境消費方面采取了不少舉措。今年1—4月，北京接待入境游客146萬人次，同比增長57.1%；實現(xiàn)旅游花費19億美元，同比增長55%。

　　北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳介紹，北京積極推動優(yōu)化口岸團體旅游簽證便利化措施，實現(xiàn)“材料網(wǎng)上提交，落地立等可取”；推動更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”；推動設(shè)立市內(nèi)“即買即退”集中退付點。

　　北京文旅業(yè)界紛紛緊抓政策機遇、促進入境消費增長?！拔覀兣c國際旅行商合作，實現(xiàn)跨境‘購票—檢票’無縫對接；在境外社交媒體上進行營銷；在街區(qū)內(nèi)安裝30多臺支付寶‘碰一碰’設(shè)備，支持外卡綁定掃碼支付。”八達嶺智慧旅游公司經(jīng)理劉鑫說。

　　上海積極打造“中國入境旅游第一站”，如在機場樞紐試點推出“外國人入境卡”自助打印終端；推出多用途預(yù)付費卡“Shanghai Pass”等。2024年，上海接待入境游客突破670萬人次，同比增長84%；國際旅游收入達110億美元，同比增長近80%，創(chuàng)下歷史新高。今年一季度上海入境游客突破170萬人次，同比增長37%。

　　“諸多便利化措施出臺，加上國際航班快速恢復(fù)，入境旅游越來越便捷了?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅感慨道，來上海休閑打卡、觀展、觀賽、觀演以及商務(wù)差旅的旅客迅速增多。

　　在重慶，入境旅游同樣火熱。重慶磁器口古鎮(zhèn)是入境游客的“最愛”之一，2025年以來，已接待入境游客超10.7萬人次。磁器口街道產(chǎn)業(yè)發(fā)展崗崗長劉洋介紹，為了吸引入境游客，磁器口大力孵育新興業(yè)態(tài)、提升涉外服務(wù)，蜚聲livehouse、梵高VR體驗館、磁器長歌VR沉浸式體驗館等新業(yè)態(tài)贏得入境游客青睞。

　　強化融合創(chuàng)新 推動消費擴容

　　培育建設(shè)國際消費中心城市，需要滿足大眾不斷升級的消費需求，推動消費提質(zhì)擴容、融合創(chuàng)新?！度舾纱胧分塾诖颂岢鲋T多舉措，如加快培育建設(shè)多元業(yè)態(tài)融合、優(yōu)質(zhì)資源集聚的標志性商圈，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，因地制宜發(fā)展汽車賽事、房車露營等消費新場景等。

　　今年以來，天津文旅市場消費呈現(xiàn)新突破，1—4月全市共接待國內(nèi)游客8370.87萬人次，旅游花費886.49億元，同比分別增長2.5%和11.0%；人均花費1059.02元，同比增長8.3%。

　　天津市文化和旅游局有關(guān)負責人介紹，天津積極推動文旅商體融合，如，一季度舉辦大型演唱會2場，觀眾1.4萬人次，二季度舉辦大型演唱會16場次、觀眾預(yù)計超45萬人次；郵輪旅游穩(wěn)步發(fā)展，截至5月底，天津國際郵輪母港運營33個航次，接待出入境旅客11萬人次。

　　今年以來，在2025年京津冀車旅生活文化節(jié)活動框架下，天津開展了一系列自駕游與房車露營活動?；顒又鬓k單位之一，天津市自駕游與房車露營協(xié)會副會長李偉說，業(yè)態(tài)融合會延長消費鏈條，以自駕游與房車露營來說，可以帶動裝備、住宿、餐飲、娛樂等多種消費。

　　今年4月，廣州發(fā)布了培育建設(shè)國際消費中心城市2025年工作要點，提出推動零售商業(yè)設(shè)施改造升級、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新。

　　4A級旅游景區(qū)廣州正佳廣場是廣州文商旅融合發(fā)展的一個典型。正佳集團首席執(zhí)行官謝萌介紹，走進正佳，游客可以享受“城市中心微度假”，一站式體驗植物園、冰雪世界、大劇院等項目。2024年，正佳廣場全年客流量同比增長10%。

　　加強科技應(yīng)用 創(chuàng)新文旅場景

　　科技在國際消費中心城市培育建設(shè)中發(fā)揮了獨特作用，其中“科技+文旅”更是頻頻出圈?！度舾纱胧访鞔_提出推動人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在消費領(lǐng)域深化應(yīng)用，打造一批“人工智能+消費”場景等。

　　廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負責人介紹，廣州積極推動科技賦能文旅，呈現(xiàn)了不少亮點，如廣州市文化館數(shù)字文化體驗廳的“AI靈魂畫手”、北京路智慧步行街的智慧服務(wù)機器人等，進一步激發(fā)了游客熱情。

　　今年1月，北京出臺《北京市科技賦能文化領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》，積極推進“文旅+科技”融合發(fā)展。

　　如今，游客走進北京的圓明園景區(qū)，不僅可以欣賞美景、感悟歷史，還能夠體驗“圓明園·720穿越飛船”項目。項目技術(shù)支持方首望體驗科技執(zhí)行副總裁吳姜澔說：“720度膠囊型影院可以讓觀眾‘走進影片場景中’，為觀眾營造出無邊界、全沉浸式體驗?！?/p>

　　在北京，科技賦能文旅發(fā)展的亮點還有不少，如中國國家博物館虛擬數(shù)智人“艾雯雯”、國家典籍博物館“觀妙入真——山西永樂宮文物精粹暨數(shù)字藝術(shù)大展”、首都博物館高精度AI智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、北京中軸線正陽門投影秀等。上述項目技術(shù)支持方凡拓數(shù)創(chuàng)副總裁王筠介紹，目前正在國家典籍博物館展出的永樂宮展匯集了150余件珍貴文物，以數(shù)字技術(shù)復(fù)原壁畫、彩塑與建筑，讓觀眾零距離領(lǐng)略文化之美。

　　大數(shù)據(jù)分析也是科技賦能文旅的重要方式。對此，零點有數(shù)副總裁王冰介紹，零點有數(shù)攜手中國上海國際藝術(shù)節(jié)主辦方采集并分析票務(wù)數(shù)據(jù)、手機信令等上百萬條數(shù)據(jù)，搭建了一套“大數(shù)據(jù)+精數(shù)據(jù)”消費測算模型，科學呈現(xiàn)了演藝、文旅、餐飲、交通等聯(lián)動情況，為后續(xù)工作提供精準決策依據(jù)。

　　“縱觀國內(nèi)、國際，發(fā)展文旅對打造具有全球吸引力的消費環(huán)境、全方位擴大國內(nèi)需求具有重要推動作用?！敝袊糜窝芯吭阂?guī)劃與休閑研究所所長吳豐林說，在政策推動、業(yè)界創(chuàng)新的共同作用下，國際消費中心城市培育建設(shè)步伐正不斷加快，而其中的文旅消費亮點仍在不斷上新，增長點也在不斷涌現(xiàn)。

　?。ū緢蟛稍L組 采訪組成員：李志剛 魏彪 楊麗敏 陳熠瑤 執(zhí)筆：李志剛）